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整装热背后值得冷思考 家居企业到底要不要进军整装?

2019-11-07 11:30:26浏览:4989评论:0来源:家具微视界   
核心摘要:欧派家居、索菲亚、艾依格等三巨头之间的价格战成了2018年上半年全屋定制行业的焦点,而另一个行业内备受关注的新动态,就是席卷整个全屋定制行业的“整装热”。

欧派家居、索菲亚、艾依格等三巨头之间的价格战成了2018年上半年全屋定制行业的焦点,而另一个行业内备受关注的新动态,就是席卷整个全屋定制行业的“整装热”。


1、“整装热”引发蓝海争夺战


实际上,整装这一概念有些类似于“拎包入住”:它以客户需求为中心和出发点,把软装、硬装、定制家具、电器产品和配饰全部有机结合,用最短的时间为客户拟定出整体的家装解决方案,从而满足了客户一站式购物的需求。


“整装”从2017年开始升温,到今年,已经有上百家家居企业竞相布局:1月31日,海鸥卫浴正式更名为“海鸥住工”,明确进军整装卫浴;5月5日,欧派整装大家居西南旗舰店在四川省宜宾市开业;5月20日,诗尼曼首家智慧整装体验店在广州开业;6月6日,惠达卫浴在上海厨卫展发布“惠达整装战略”,在此之前还出资1640万成立惠达住工……


无论是互联网公司,还是传统的建材商、装企、房开商,都紧紧盯住了这片超过4万亿的蓝海;各方力量相继介入,将毫无疑问地掀起众多行业间的合作与竞争。


2、带动整装兴起的多重因素


对于这股热浪,有人将其简单归因为资本的推波助澜,有人则认为是消费者消费观念变化的结果,也有人说这是企业面对全新消费模式产生的应激反应……那么,在整装模式广泛受到关注的今天,业内外的变化到底有多大呢?


首先,“整装”的兴起并非偶然。国家房产政策的变动是最内核的一个因素,从2017年开始普及的精装房政策,使得家居企业选择和房地产商直接对话合作,整装平台得以大批量出现。


图片来源于网络


同时,整装的兴起也和企业在战略规划上的变动分不开,不只是互联网整装公司大批量出现,传统的家装企业也开始进行类似整装的改革。整装公司的密集出现,使得定制企业开始关注整装,因为整装能帮助拓展企业的产业链和产品的价值链,提高企业利润和生产效率,从而实现互利。


图片来源于网络


另一方面,对于消费者而言,家装,显然是一个复杂繁琐且专业的过程。据《2018年中国家居整装设计趋势白皮书》显示,在装修选材方式的选择上,“全屋整装”的比例达到了39.6%,在这其中,80后、90后成为了消费的主力军。


年轻一代在消费观念、方式上有着自成一派的风格调性,他们希望家不仅是个生活的地方,更希望家是能生产、创作、创收的地方,对家的空间和选材需求不断提升。


同时,由于生活节奏的加快和生活压力的加大,消费者往往更倾向于选择省时省力的消费方式,因为一站式解决方案越来越受到青睐,而在这之中又引申出了另一个需求,即消费者既希望方式便捷,又希望每一样材料和每一项服务都是优质的。


两种心态共同驱使着消费者的选择和取舍。这是斑马仓选择做一站式整装建材供应链市场的一个重要原因。


3、整装引发的诸多问题


目前为止,还有很多企业有意跨界整装,但都还处于试探阶段。即便对于较早布局大家居的欧派来说,整装仍然是需要进一步探索的全新模式。


其实,一个企业,是否要进入整装领域,还要根据其运营能力、系统管理能力、资源整合能力、对消费者行为的适应能力等加以考量。整装目前仍处在萌芽的发展阶段,所以定制企业在考虑跨界整装的时候,必须要以自身情况为参考。


不成熟的产业会引发诸多的实际问题与隐患,由于相关标准的缺失,整装的建材落地还会面临结果不及用户心理预期的尴尬。很多整装企业能力不足,产品链不全、服务跟不上等满足不了消费者的需求。


4、大势所趋,协同发展


即使有着诸多的问题亟待解决,整装家居也依然是目前行业内的大趋势。


斑马仓CEO林子翔是这样看待整装的:“整装是大势所趋,虽然现在还没有一个完善的标准和体系,但是一定是未来的行业发展方向”。


现如今行业内做整装的企业区别就在于企业内部核心能力的差距。渠道优势、科技力量、产品整合能力、后期运营能力、从施工到软硬装的全品类产品供应链以及企业的人力、物力、财力都将拉开各个整装公司的差距。


对于刚刚起步的整装行业来讲,一切都还处于摸索和尝试之中。作为一种理想的大家居模式,整装的成长空间和可塑性依然很大,但是否能真正实现落地,则需要时间的考验、市场的检测以及业内共同的实践与总结。


(责任编辑:小编)

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