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人物访谈

皮阿诺总监刘清开:引领高端定制消费升级新趋势

时间:2019-02-27  来源:皮阿诺智能厨房·全屋定制点击:34123
       皮阿诺自2017年3月上市以来,一直动作频频,增资扩建天津、兰考生产基地,形成了三大生产基地的全国布局,2018年1月发布“九重收纳”,2018年7月广州建博会上发布收纳新品。在近日闭幕的经销商年会上,皮阿诺借势发布《2019最新品牌VI识别系统》。皮阿诺此次品牌VI升级源自哪些触发点?新VI又被赋予了哪些新内涵?对此,记者专访了皮阿诺市场管理总部总监刘清开先生。


 
       记者:刘总,我们有关注到,皮阿诺曾在去年1月发布“九重收纳”,时隔一年,再次重新发布,基于哪些方面的原因考虑?

       刘总:这次我们的发布与以往有本质的区别。视觉的作用不仅仅是“传达”,它本身就是一种“竞争工具”。以往的“九重收纳”品牌发布,主要停留在VI在视觉传达这个层面。

       我是去年10月加入皮阿诺的,在品牌复盘的过程中,发现VI体系在这方面的不足。经过一个多月的市场调研和品牌复盘,我们对品牌进行重新定位,并重新提取了视觉符号;在“九重收纳”的基础上,提出了“超级收纳”的品类战略。

       每个优秀的品牌都有自己的占位,像我们熟知的,宝马占位“驾驶”,奔驰占位“舒适”。收纳是定制家居的灵魂和本质,皮阿诺占位“超级收纳”,把“超级收纳”做为消费者买好定制的标准。今后只要一提到“超级收纳”,马上能想到皮阿诺。

       我认为,这次重新发布,是皮阿诺品类战略的价值回归。

       记者:这次皮阿诺的VI视觉升级,与以往相比,主要表现在哪些?

       刘总:本次视觉升级,我们采用扁平化设计理念,遵循 “LESS IS MORE”视觉表达,在保持品牌时尚度和高端气质的同时,优化了皮阿诺的视觉语言,使之更年轻符号更突出,亲和力更强。

       从直观视觉上变化,主要表现在三个方面:

       第一方面是LOGO 的字体修正。

       我们对中英文字体进行了修正和重塑,让品牌的整体表达更加聚焦,整体协调性和识别性更强。
中英文字体的修正,让品牌的整体更聚焦,整体协调性更强

       第二是增加品牌主体色。

       我们借鉴法国国旗色,“法红”代表着法式高端浪漫,最适合来诠释皮阿诺的品牌性格

       第三是品牌符号的传达。

       视觉锤的创意源于PIANO的“塔”型符号提炼,我们希望运用一个简单有力的抽象“斜线体”视觉锤,诠释源于法国更年轻更开放拥抱全新价值的品牌精神。


去繁就简,创意抽炼品牌的青春符号,塑造简单有力的品牌视觉锤

       这次年会,我们已将新VI应用在了手提袋、胸标、展示物料上,品牌传达的效果非常好。值得一提的是我们的胸标,得到了参会人员的一致认可。

       记者:我们的品牌slogan的变化也比较大?

       刘总:女人的衣柜永远缺一件衣服,这就要求我们的衣柜要大。现在消费升级,已经解放了我们的购买力,这就要求产品也要相应地升级,思维方式和关注角度也做了相应的调整。“科学艺术厨房”,更多是站在企业的角度,“九重收纳,空间就是大”,我们是站在消费者角度,从消费者痛点出发,用产品连接消费场景。

       从“科学艺术厨房”到“九重收纳,空间就是大”,可以说,从认知上我们换了一种更加精准的沟通方式,传播更加聚焦,更容易唤起消费者的共鸣。

       记者:消费者日益年轻化,品牌的传播策略有什么新的变化吗?

       刘总:现在做品牌已经不是广告时代,必须是消费者洞察后的深度内容沟通。我通过终端走访,为皮阿诺定制的独有利益点,进行有趣的内容传播,让消费者在内心愉悦的过程中和品牌沟通,回归快乐的消费体验。
 
 

 
 

“皮”一下,很开心,或将成为皮阿诺品牌的语言风格

       记者:我们知道VI是一项系统工程,往往牵一发而动全身,不少公司经常半途而废,我们皮阿诺是怎么推进的?

       刘总:这个点你提得非常好!这次VI大焕新已经不止是lOGO外观上的升级,更是公司战略层面上的一次升级。

       董事长一直密切这个项目,感谢董事长对我新进公司2个月充分信任授权,也感谢设计公司,能快速理解公司的战略和定位,用一个月时间加班完成VI视觉的呈现,特别感谢连续通宵的战友,让这些得以呈现在本次年会上。

       纵观整个定制家居行业,目前还没有一家企业做这方面的大胆尝试。可以说,我们这次重新发布品牌战略,是开行业之先。

       我认为,作为行业大品牌,皮阿诺有责任倡导更多人来追求高端时尚有品质的生活方式,引领中国的消费升级。
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