家居消费市场或将迎来集中释放

2020-04-27 10:50:59浏览:3042 评论:0 来源:浦东时报   
核心摘要:‘五五购物节’将对家居消费带来极大的拉动作用,积压了两三个月的家装需求将逐步释放。”一场即将在上海全城范围内掀起的“购物盛宴”,让红星美凯龙上海市营发中心总经理陈林信心十足。眼下,疫情形势好转,家装建材市场也基本复工,慢慢回暖的客流背后,不仅有同步复苏的经济,还藏着一扇观察家居消费变化的绝佳窗口。

“‘五五购物节’将对家居消费带来极大的拉动作用,积压了两三个月的家装需求将逐步释放。”一场即将在上海全城范围内掀起的“购物盛宴”,让红星美凯龙上海市营发中心总经理陈林信心十足。


眼下,疫情形势好转,家装建材市场也基本复工,慢慢回暖的客流背后,不仅有同步复苏的经济,还藏着一扇观察家居消费变化的绝佳窗口。


单家商场就有500万元消费券


在红星美凯龙沪南商场的一家品牌家具店,一张看上去并不起眼的单人沙发,最近“意外”成为“明星商品”,究其原因,“划算”是最大吸引力。记者搜索某电商平台看到,这款沙发标价3280元,算上平台各类优惠,线上最低到手价是829元。而门店的实际售价更便宜,仅需699元。


“五五购物节”期间,上海提出12项措施,旨在提振消费信心、强力释放消费需求。其中提到,鼓励家装企业开展促销活动,支持金融机构推出多样化的家装消费信贷产品。


家居龙头企业红星美凯龙顺势推出优惠,联合千大品牌向消费者赠送共计20亿元消费券,其中上海地区1亿元,沪南商场消费券共计500万元。


记者注意到,最基础的订金膨胀券为“200元可抵400元”,且品牌参与率高达85%;使用最广的品牌消费券,有“满5000返500”“满10000返1000”两档,还能叠加门店自有折扣、沪南商场十周年折扣,将给消费者带去实实在在的福利。除了消费券,红星美凯龙还提供设计、施工、软装、硬装等各个板块的服务和优惠,力度空前。


此外,齐家网、好美家、苏宁易购、国美永乐等企业,均有大力度折扣。


从“不得不换”到“我就想换”


业界有观点认为,“宅家”防疫大大增加了中国居民的居家时间,加上复工初期的居家办公、学习、烹饪,让消费者对家居品质、舒适度有了更高追求,加上原先被积压的两三个月家装需求,种种客观因素将带来家居生活消费的增长。


“很多消费者会提出,希望在阳台添一个小茶桌、为居家办公再添一把椅子,类似这样对品质的追求,将刺激家居消费。”陈林说。携家带口前来逛店、打样,客流回升的热闹景象正慢慢回到这家落地浦东十年的大型家居用品卖场,一些品牌的导购人员也在日益忙碌起来。


记者在现场看到,进入4月,沪南商场的客流明显增多,不少消费者携家带口前来逛店、打样,为家里物色能增添幸福感的小家居,其中围绕“客厅”的商品销售增长最为明显。一名导购告诉记者,大力度的折扣吸引了很多原本犹豫的顾客,近阶段几乎每天都能开单,周一到周五平均每天一单,周末每天两三单。


加速行业数字化变革


疫情在刺激消费需求的同时,也改变了消费习惯,“触网”成为各行各业共同的选择,红星美凯龙也顺势推出特别服务。陈林介绍,从家居家装的全服务链条来看,设计、营销、生产、物流到交付,每一环节都亟需线上化和数字化的体系进行改造并打通,才能大幅提升效率和服务能力。


红星美凯龙在疫情期间上线了一项新服务——“设计云”。通过智能家装3D云设计软件等核心产品,实现在线设计、软装供应链及交付等一体化全流程解决方案,最终获得“设计方案=购买方案”的装修体验。


目前,已有近百家国内知名品牌入驻基于“设计云”打造的家居购平台,可覆盖各类消费群体的不同需求,且所有商品均由品牌商直供,在确保品类与品质的情况下实现了低价格、高毛利。


(责任编辑:小编)

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