你的品牌,怎么做声音新媒体营销?

2020-05-14 16:22:34浏览:3615 评论:0 来源:中国木业网   
核心摘要:品牌营销的本质,就在于通过有效的使用内容和媒介,让人们彻底的感知相关的信息,并产生认同,形成经济交易行为。

品牌在新媒体上的应用,主要体现在通过移动互联网社交应用以及内容服务应用工具,充分的与智能终端硬件相结合,发挥内容信息传达的优势,实现品牌信息与营销广告的有效推广宣传,并充分实现品牌与用户之间的关联与互动,在影响力和销售力领域,实现突破。



这个套词怎么理解呢?其实讲的就是,通过有效的新媒体运作和内容策划,在适当的平台,以适合这个平台的内容形式,向特定品牌的特定受众进行特定化的宣传。


品牌营销的本质,就在于通过有效的使用内容和媒介,让人们彻底的感知相关的信息,并产生认同,形成经济交易行为。走过了传统的报纸杂志、电视电台、户外广告等时代,在新媒体时代,依旧遵循着针对人的实际外界信息交流器官,在做文章的本质特点。


1、新媒体营销进入全感官占领时代


之前霖视角曾经有一篇文章,详细的介绍了声音和音乐对于现代品牌营销发挥的重要作用,但是那篇文章重点讨论的是,基于品牌营销角度的整个大框架下的内容。但是瞄准新媒体领域中,这两年来的发展趋势是非常明显的,就是有关于人们的所有与外界接触的感官上,都在进行新媒体的触达创新。


例如最初是简单的软文图文信息,这是激发人的眼睛与品牌的静态感受;然后发展到了网络电台、网络主播等,有关于听觉的感官刺激,让品牌价值钻到你的耳朵中;然后就是网络直播+短视频的流行,让画面+声音,二维感官的叠加效果流动性传递;还有很多互联网产品,已经通过智能硬件,让用户可以贴近的感知与触摸,实现了多个视觉感官的占有。


新媒体时代为我们解放了什么?最大的特点是,充分的运用了移动互联网以及智能硬件,实现了随时随地的人与人之间的信息联系,并通过这种有效的信息联系,创造出多元化的内容形式,让我们不断的获得对自己有价值的内容。无论是在什么时代,人们大脑和身体感知信息的核心,就在于眼睛、耳朵、鼻子和我们的身体的每一寸皮肤,通过外界信息抵达身体的每一个位置,最终在我们的大脑中产生反应。新媒体由于诞生的时间比较晚,因此传达传递的表现方式上,尚没有第一时间内完全的覆盖所有我们的身体。但快速的发展,已经在很多领域中有了非常惊异的创新和表现,值得我们去关注、尝试和推动。


2、耳朵的时代,你无法忽视的传播


听觉是如此的重要,重要到我们每天都要使用它来享受我们的生活。在新媒体的品牌营销中,听力营销才刚刚开始,并且大有可为,而现在市场上已经出现了大量以听为主的形式,都值得我们在品牌营销工作当中进行借鉴。例如我们最熟悉的网易云音乐,就是将音乐获得与用户沟通连接的方式,全面的体现在我们面前,让每个人通过音乐的模式产生了社交,生成自我所喜欢的音乐的态度与生活。


网易云音乐的音乐人计划,有效实现了将内容创作者、流量平台、产品受众三者合一的内容创作流程闭环,其结构非常类似于微信公众号的,内容创作——内容发布——内容接受环节,因此,网易音乐人计划,本质上也是属于在音乐领域上的,新媒体模式内容创作与分发。这样的结构建立本身,就说明现代新媒体营销的特质,已经深刻的影响了有关于人们听觉享受的重要环节。而同样的,在奇特的音频内容平台上,这样的模式已经得到了广泛的应用。例如我们最为熟悉的喜马拉雅、蜻蜓等,都在这个序列中。


在探讨到声音对新媒体用户的感染上,就不能不提到两个账号,一个就是现在已经鼎鼎大名的罗辑思维,一个就是吴晓波读书会,他们都在用不同的方式,通过语音发布,在和自己的用户进行交流,并在一定程度上,成为了两个新媒体平台的重要表现形式。尤其是罗辑思维微信公众号上始终坚持的每天60秒语音,已经成为了新媒体人研究创作的重要案例。


微信公众号“一个人听”,是一个典型的通过语音来实现内容传播的新媒体平台,漂亮的女主播通过微博、喜马拉雅、网易云音乐、百度乐播等多个平台,将她阅读的内容传递给听众,让百万级以上的人成为忠实的粉丝。很多网友赞叹:“声音好听人也漂亮”,甚至有粉丝表达:“莫名的收听到你的广播,深深的被你讲述的每一个故事而感染和感动着,蕊希Erin我会一直支持你,愿你讲述更多的故事。祝愿你天天开心”。如此大的影响力,就是依托于声音这个传播形式,实现新媒体内容构建的典型形式。


在声音——耳朵的这个通路上,巨大的影响力已经不容否认,尤其是代表的“喜马拉雅”。互联网+的风潮席卷了广播界,喜马拉雅从2012年创业以来,粉丝用户数据一直呈现飙升的态势,创业仅仅1年半,就获得了7000万用户,从一些途径看到,喜马拉雅现在日新增用户达40万,总用户数也突破3亿人。众多优秀的内容创业者,已经将自己的首发平台放在了这里,同时大量的用户已经培养起每天收听网络电台的习惯。在耳朵这个市场上,品牌营销,大有可为。


3、声音新媒体营销的特点与创新


喜马拉雅、蜻蜓FM等网络电台的崛起,成功的在互联网时代中,为我们发挥了教育用户的作用,让更多的人不仅仅关注看到了什么,还在寻找想听什么。这么大具有价值的大市场,我们怎么能够忽视?


在2016年,突然有一种创新的纯声音内容出现在我们面前,让人震撼和匪夷所思ASMR。一个女孩子,应用专业的语音输入设备,用自己的声音、以及例如羽毛等特别的道具,做各种各样的响动,让细微唇齿之间的变化,穿入你的耳中,给我们制造一种身临其境的大脑感受。


有网友评价道:“每当听到搔耳朵声音时,就会觉得很舒服,耳语给我一种快要睡去的感觉,精神疲惫的时候戴上耳机,听一听她的声音,精神上会感觉很舒服,好喜欢耳旁轻语或者轻轻抚摸头和背闭上眼睛去享受,疲惫时能给人带来比高潮还爽的快感”。


虽然说ASMR这种现象才刚刚发端,但已经在中国市场上获得了巨大的成功,汇集了上百万的粉丝,而且很多人都通过这样的体验,来感受对生活的另外一种认知。


当然声音在新媒体营销中的表现,可绝不仅仅是单纯的在声音这个领域上的。更多的声音营销的表达方式,还是和视觉、触觉进行组合,通过视频、H5、互动小游戏等一系列的模式,出现在你的眼前,让你在关注内容的同时,被其中的音乐牵引,最终实现有效的品牌营销传播。


例如2017年年初,著名的品牌巴宝莉,就拍摄了一段只有3分钟左右的创始人微电影。虽然时间短,但是造价极其高昂,里面的主要角色也都邀请了非常知名的演员,整个片子也是由世界著名导演来进行策划和拍摄的。很多人在看了这部片子之后,深深的被其中的音乐和内容场景所打动,这也是声音在新媒体营销中,所发挥的另外一种形式。


听觉营销的一个重要特点,是可以进行不断的信息叠加,给我们创造出一种真正的幻觉感受。


4、你的品牌,怎么做声音新媒体营销?


听力营销用有意思的内容,开始占领我们的耳朵。基于声音,听力的享受,也将会呈现出更加多元化的发展趋势。尤其是在今天已经有了足够的视觉创新之后,听觉营销的价值,也就难能可贵了。对于企业而言,新媒体端的听觉营销价值,来源于这个企业的定位、行业和受众群体。从大的角度而言,只要你的受众是年轻化群体(20-35岁),他们对互联网的接受程度较高,同时品牌又希望能够直接触达市场C端用户,那么就可以采取这样的模式。


第一种模式,也是最简单的模式,就是通过微信公众号实施,通过定期的语音推送,以及在自己的文章内容中,增加创意性的语音内容,通过有效的用户行为引导,就能够实现表达。当然微信语音播报的特点就是,时间要短,但是内容足够精彩,同时更重要的一点是,主播的声音和气息有有效的穿透力,能够让听众非常的舒服。


第二种模式,则比较上升到一个难度上,就是进行声音为主题或者是重要表现形式的专题性内容创作。原来我曾经写过一篇文章,叫做《每个企业都应该有自己的一名网红直播》,网红通过视频直播平台的宣传,其实除了场景和主播的形象之外,主播以及场景的声音,对于直播效果的影响非常巨大。此外企业还可以通过策划制作针对喜马拉雅、荔枝等网络电台的专题内容,例如邀请行业重要嘉宾讲话等方式,实现传播。


第三种模式,就是纯广告模式,与现在当红的网络主播、电台主播的节目实施合作,在内容中进行广告的植入和宣传,进行有价值、有趣味而又能够体现品牌价值的内容在其中,对听众用户实施有效的传播。


第四种模式,也是最难实现的模式,就是构建自己的专业化新媒体视听觉营销团队,或者是找外部专业机构,专门进行互动游戏、AR、VR等的开发与宣传,为自己的用户创造焕然一新的感受,为市场用户带来与众不同的内容。

(责任编辑:小王)

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