抖音家居视频播放量超过270亿,定制类家居品牌官方账号最火!

2020-10-15 14:58:53浏览:3686 评论:0 来源:整理自网络   
核心摘要:截至2020年8月,抖音家居视频已达数百亿规模,家居设计、房屋装修等相关话题曝光量高企,在相关话题下视频播放量轻松过10亿。

追求高品质的居家环境和设施,是每个人的天性。当下,用户日益倾向于通过直播、短视频等渠道来搜索了解家居建材信息,这也推动企业经营发生了重大转变。巨量引擎日前发布《抖音企业号-家居建材行业白皮书》,就家居建材行业面临的新机遇、行业抖音企业号运营情况、如何做出优质家居建材内容等话题进行了深度解读。


白皮书显示,截至2020年8月,抖音家居视频已达数百亿规模,家居设计、房屋装修等相关话题曝光量高企,在相关话题下视频播放量轻松过10亿。近半年家居建材抖音企业号数量增长2.42倍,直播、电商等功能则是企业强化阵地经营的主流刚需。


抖音家居视频播放量超过270亿,定制类家居品牌官方账号最火!


行业机遇:家居建材相关视频内容播放量过270亿

  

移动互联网全面渗透人们对衣食住行领域的信息获取渠道,并深刻影响着消费场景的变革《抖音企业号-家居建材行业白皮书》指出,85后、90后已经成为家居建材行业主力消费人群。相比以家居建材市场、大卖场等为主的线下渠道,他们更习惯借助线上渠道寻找家居建材信息,更追求家居品质化、定制化、 智能化。这一变化使得严重依赖线下渠道的家居建材企业开始加速向线上迁徙。

  

全面线上化的趋势也给行业带来了重大利好,不仅降低了企业的获客成本,提升了交易效率,还推动了家居内容生态的繁荣。数据显示,截至2020年8月,抖音日活跃用户数已经突破6亿,日均使用时长30分钟+的人群占到了38%(数据来源:QuestMobile,2020年1月)。观看家居建材视频的用户群体,男女比例接近6:4。在年龄分布上,31-49岁群体是关注家居建材类视频的主要受众。家居建材领域相关内容关注度日益提升,家居设计、房屋装修等相关话题播放量轻松过十亿,抖音家居视频已达数百亿规模。


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然而,由于家居建材用户的需求和关注点普遍呈现出多元化、差异化的特征,也导致了人群决策周期较长、用户易流失等痛点。在潜力巨大的流量场中,家居建材企业主也在与用户的交流中持续探索着家居建材线上营销的新可能。


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经营阵地:抖音渐成企业长效经营主阵地

  

当下,越来越多家居建材企业主借助线上渠道开辟营销新场域,走出了自己的节奏,抖音正在成为企业进行长效经营的主阵地。

  

据报道,近半年来家居建材企业号发展迅速,2020年1月底至今,抖音家居建材企业号数量增长2.42倍,投稿总数增长3倍,内容播放量增长115%,点赞增长80%,评论增长142%,分享增长168%。在抖音的家居建材内容生态中,还涌现出了 @好设计维意定制 @联一家具 @齐家网装修设计 等众多内容优质、转化效果突出的标杆企业号。

  

从功能方面来看,最受家居建材企业号欢迎的功能为直播、电商等。从1月31日至7月31日的半年时间里,家居建材行业每日开播账号数量环比增长8.22倍,每日直播时长环比增长18.34倍。越来越多的企业主,开始借助抖音直播为用户群体提供更具真实感、沉浸感的产品体验,实时互动汇集并转化意向潜客。与此同时,电商功能成家居建材企业主流刚需,启动电商权限的账号增幅达5.12倍。


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(责任编辑:米雪)

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