宜家将进军巴基斯坦市场

近日，巴基斯坦驻德国大使Dr Mohammad Faisal表示，宜家将进入巴基斯坦市场。

“我已经与宜家的相关负责人进行了接洽，他们已经做好了进入巴基斯坦市场的准备。”

不过，从目前记者收集的信息来看，宜家进军巴基斯坦的决定还处于意向阶段，宜家方面并未释出任何相关计划表，甚至连门店选址城市也没有公布。

而且从宜家的行事风格来看，从宜家宣布打算进军巴基斯坦，至第一家门店真正开张，其时间跨度可能长达5-6年，甚至更久。

以其进入印度市场为例：

2012年，印度商务部宣布，宜家将在印度投资开店；

2016年，宜家拍下印度第一块土地，面积约为4万平方米；

2018年，宜家在印度的第一家门店在该国的海德拉巴正式营业。

与印度市场一样，巴基斯坦的家具行业也缺乏头部品牌，市场主要被一众不知名的家具小作坊所占领，与之相比，成体系化、品牌化输出的宜家无疑会在该类市场获得更大的优势。

宜家也深知这一点，正在不断试图发掘发展中国家的消费潜力。

发家于北欧的宜家，早期将市场重心放在了欧洲及北美诸国上，但目前宜家在这两个地区的战略布局已经基本饱和，随之公司的业绩增长也出现了乏力，为了解决这一问题，寻找新的增长点，宜家近年来开始频繁在亚洲及拉丁美洲布局。

在亚洲方面，宜家全球最大的门店将于明年在菲律宾开业——这同时也是宜家在该国的第一家门店。此外，宜家顶着新冠疫情的压力，于2020年在印度孟买开设了第二家门店；拉丁美洲方面，宜家也于本年10月份正式在墨西哥进驻了线上门店。

不过，值得注意的是，宜家在向亚洲及拉丁美洲进行扩张的同时，宜家在欧洲及北美的平价标签，并没有随之而来。在这些宜家新近进入的地区，宜家的定位要更加偏向于中端。