欧派家居多渠道发力,创新各品类融合营销模式

根据国家统计局发布的 2020年上半年规模以上工业企业主要财务指标(分行业),家具制造业2020年 1-6月营业收入2796亿元,同比下降15%；营业成本2338亿元,同比下降 14.8%。

伴随着房屋销售成交及装修需求延迟,加之疫情下消费信心恢复缓慢，疫情叠加消费环境变化对定制家居行业造成的冲击较为明显。

但不少家居企业积极应对市场变化,依然交出一份亮眼的半年业绩报告。

8月13日,欧派家居发布2020年半年度业绩快报。公告显示，经公司初步核算，2020年上半年欧派家居实现营业收入49.66亿元；实现归属于上市公司股东的净利润4.89亿元。

其中2020年单二季度各项关键经营指标由负转正，实现营业收入35.36亿元，同比增长6.91%；实现归属于上市公司股东的净利润5.91亿元，同比增长9.23%。降本增效,盈利能力环比改善，体现了欧派家居在疫情后内部调整管控能力。

从数据来看,欧派家居二季度家居消费需求释放带动公司整体业绩恢复正增长。受受益竣工回暖及刚性需求释放，欧派家居下半年有望逐季上行。

从业务来看,欧派家居但的衣柜、大宗业务率先恢复高增长。零售端衣柜业务恢复快速增长。2020H1公司欧派家居顺应线上营销趋势,积极开展线上裂变营销+视频直播落地的方式，信息化赋能终端运营,增强零售体系获客能力，提升成交率,二季度衣柜业务率先实现较快速度增长。工程端,欧派家居把握精装趋势,深挖渠道。在风险可控的基础下，进一步响应大宗业务客户的服务需求，今年上半年公司大宗业务合同签单业绩已达预期。

作为一家产品力、渠道力、品牌力优异的龙头企业。欧派家居当前推进“全渠道营销”战略，多渠道发力,创新各品类融合营销模式，提高相互带单率,从而助力公司公司业绩增长。

在竣工回暖背景下，欧派家居大宗业务高增长，零售接单有望持续回暖，有望带动下半年业绩逐季上行。