广西壮象木业有限公司董事长、匠心商学理事叶新忠匠心分享

从“初心”走入“匠心”，让“匠心”成就“初心”，壮象以弘扬中华香杉文化、传承香杉文明为使命，以改变家居生态环境、为人类健康长寿作贡献为己任。专注健康家居事业，把千年香杉文化注入产品，使产品具有灵魂、更具生命力，打造行业最具民族文化的品牌。

——广西柳州市第十五届人大代表、广西壮象木业有限公司叶新忠先生

以下是广西柳州市第十五届人大代表，广西壮族自治区林产协会副会长，广西荣安香杉生态产业协会会长，中国林学会杉木专业委员会常务委员、广西壮象木业有限公司叶新忠先生在中国匠心大会暨第三届中国匠心企业家峰会匠心论坛“传统手工艺&老树开新花”带来的匠心发言———

各位领导，在场的各位朋友，大家下午好。我是1993年去了这个广西，我千岛湖的怎么跑到广西去了呢?我想要从后面的故事开始讲了。

故事要从这一棵树开始讲，这个什么树，大家记得吗?我想在场的可能大部分人不记得，但是如果这一次我去你们父辈，爷爷奶奶，太太太公那一代就跟他们有密切的关系。这个树叫什么，我们祖上叫杉木，它是两个读音字，而这个杉木砍倒以后做成家具，它里面有带有天然的香味，然后我已经带了，等会儿大家方便的话，可以闻一下，沁人的香味，所以说农民俗称叫做香杉，所以我下面就从这个香杉开始进入了讲这个香杉的故事，而我们公司目前叫广西壮象木业有限公司，主要是做香杉生态板，也就是我们家里装修用的那个装饰板材，他现在已经做了这个全屋定制，香杉实木全屋定制。

下面我从这里开始讲，其实这个香杉跟我们有关系吗?太有关系了，而我想在座的，我们应该大部分都是南方人，因为我前几天在辽宁的这个盘锦，做了一个全国乡村文化产业创新发展大会，上面有一个发言，好多北方人就跟这个香杉木关系有点密切了。而我们南方人跟它的关系太密切了，我小的时候，我是在千岛湖我长大的，然后我看见小时候妈妈的挑水桶，洗脚盆、干洗脸盆，锅盖，烧饭的锅盖蒸饭的饭蒸，小时候我们一会走的时候住在那叫坐凳，站的时候有站筒，后来一直到上学的课桌椅，上高中老爸给我做了木箱，后来参加劳动了以后，我看见农村里很多，我们南方人，像姑娘出嫁了，小伙子结婚了，家里做房子了，老人去世了，统统都是要从香杉木来。所以说跟我们的关系太密切了。

而我到了这个广西以后，有一句话让我很是感慨，因为我是在上有天堂下有苏杭的这样氛围长大，但是到了广西柳州以后还有一句话叫什么?吃在广州死在柳州，还要感慨太震撼了，为什么非要死在柳州?这是在柳州的民族特色文化高度的肯定和褒扬，是什么文化，木文化，而柳州的木就两种木，楠木和香杉木，楠木因为几百年之前的无序采伐，加上了生长周期比较慢，现在国家已经禁止采伐了，所以说在一定程度上它已经退出了历史舞台。

而香杉木今天在我们广西外北地区那个地方现在老人去世还是叫香木棺材，死在柳州这句话就叫做好死还要有好木，只有放在香山木的棺材里面才叫含笑九全，死而瞑目，为什么是这样子的的呢?因为香山木的使用是陕西秦岭山脉以南，长江流域，叫做小半个中国的国土，大半个中国的人口，南方是人口密集地，所以说一直是用香杉木，在1978年改革开放之前都是用香杉木，我们南方人，从江苏的苏南苏州城地区，一直到我们浙江、上海、安徽、江西、福建、湖南、湖北、广东、广西、四川、贵州、重庆等等这些地方都是用香杉木的，所以说南方人选择了他，这个不是偶然，这是必然，这是劳动人民几千年在在这个实践当中的这个智慧的结晶和选择，为什么?因为香杉木它一个独特的属性是能杀菌，可消炎，防臭，防螨虫，这是我们很多古代的药典里面都有记载的，然后干爽透气通风好，有香杉木的消费，就要有相关的管理，这个香杉我们在南方人，只要上年纪的，听到这个香杉木，他们就说太好了，找到了儿时的感觉，当我讲香杉的时候，就会勾起我儿时的回忆，很多人到我们公司里去，只要讲半个小时，我们就找到了感觉，有了如此的回忆，有共同的语言拉近你我之间的距离，只要半小时我就会请他吃饭，同样他也叫我吃饭，这就是文化力量的体现和具体的表达。

而正因为是这样一个具有不同的地方的就像一个木材，所以我老师说这香杉木平凡很伟大，我说不简单，因为它走到我们今天，我们相当多的人到我这一代的这个南方人都知道了，是香杉木，叫香杉木，而且香杉有这么悠久的历史和使用的时间，跟我们中国人关系密切，到了我的女儿我的儿子他就不知道，我跟他讲香杉他不知道，我跟他讲香杉文化他更不知道，所以我就有一种危机感，一种紧迫感，我就说了，我说中华传统文化丰富多彩，讲小一点的陶瓷文化，我们杭州来代表了丝绸文化，还讲什么酒文化、传统文化、长江文化、黄河文化、江南文化、黄土文化等等文化，包罗万象，丰富多彩，这些文化都有记载传承，并且有弘扬。香杉文化即将在我们这一代人身上面临消亡，所以我说我来了，我是基于这样一个使命和担当，所以要站出来，要做这样一件事情。好多人不理解我，还说我神经病，还叫我颠的哈，还有开玩笑说一叫就来了，其实我想这几个工作太不容易了，你一定要传承下去，不能断的，所以说这样的好的一个事情。

那我们现在是把它做成一个，我们这种家族版权叫免漆生态版，因为它有些功能嘛，我们家里面只要包括我们的沙发、床铺、衣柜、地毯，只要使用15年就长满了螨虫，只是你看不见，而我们香杉自然就把这些螨虫杀灭了，这一点是我们中国人已经在几千年的历史使用当中证明了，是选择了香杉，也就是它代表了资本选择，所以说这个与众不同，但是这个香杉木，去年有一次国内一家上市公司的老总，也是做定制家居企业的，他到我公司探讨，他想用我的香杉木，我说我想请教一个问题，在我们中国当下这样一个定制家居的行业里面，谁是真正的品牌?这些品牌您怎么估量?我还问他，你上市公司的，你的品牌是品牌吗?然后他就有点不好意思，他说我不好评价，你给我这个评价，因为我问这个问题比较尖锐嘛，然后我就说了，同样我们中国要讲起定制衣柜，想到的第一个品牌是索菲娅，第二个品牌是欧泰。

我开玩笑，我说国内将近4000来家上市公司，既然上市了，统统应该是品牌了，但在我来看这个问题应该讨论，值得商榷了，为什么?我说30年、40年可以，50年，不存在，经不起历史和时间的检验，为什么?是因为缺乏灵魂，而这个灵魂来自于它的内涵，那就是文化，一切经验都将死亡，唯有文化生生不息，只有文化产品才能够有生命力，才具备了传承的条件。所以我们的定位就是要把香杉木这样一个家居做成我们国内一个健康的品牌，做成一个带有文化的品牌，这是我们的一个定位。当然今天好像还什么都没有，我跟他们说我们现在已经到了延安，因为我们通过这十几年，原来我也是杭州千年舟集团的股东之一，2014年退出来，就是想把这个文化传承下去。

所以说通过我们将近10年的努力探索和部署，在市场上具有了一定的口碑，现在我们是国家高新技术企业、国家林业标准化示范企业、国家林业龙头企业等等，也赢得了很多领导的高度关注和重视，对我们这个产品也高度认同。所以我们想这个香杉木就是不一样的，所以说希望大家，我们中国有一个叫林学会杉木专业委员会，里面那些常务委员都是南京农业大学的副校长、中南农业大学的、浙江农业学院的、广西民族院的，我跟他们讲，我说你们研究气候、土壤、环境、基因、种子、肥料怎么样让香杉木高效高产?我说是不是可以在学校里面开设一个新的学科，专门研究香杉木对人的健康的影响。所以通过讨论以后，福建香杉委员会的林委员，也是副院长，同意开设这样的学科，这个也是唯一的。同样研究地理、研究高产量高质量，所以说在不同的行业当中，每个人所经历不一样，所以发出一些呼声，对这个行业的改变和发展起到一定的意义和帮助。因为香杉木不一样，所以就有这样一些思考。

我后来跟那个董事长说，一家上市公司的，我说你们的企业，肯定30年、50年没有了，因为你们做的是同质化，打价格战，你要单独来走独木桥，而我觉得有些事情可能经不起时间检验，一件产品如果只能满足消费者的一种需求，叫做什么需求呢?使用需求或者叫功能需求，我说我们还有两个需求，如果你只能满足消费者的使用需求，比如说衣柜只花一辈子，去除这个就没有了，那谁的产品都可以用，但是我们要打造文化氛围，就是说我们的产品可以满足精神需求，还可以满足健康需求。后来这个董事长跟我说精神需求怎么体现、如何表达?我说当我睡在香杉木床上的时候，我晚上一个人，摸一下我的床是香杉木的，我就会想起我儿时两个口角上火了，妈妈会牵着我的手，带我到灶台旁边，打开了锅盖，点两滴水，给我擦三次好了，是不是?妈妈虽然去世多年了，但是想起这一刻很温暖、很幸福，脑海里有画面。当我讲香杉的时候，脑海有画面，眼前有场景，当我有情绪的时候，想起是香杉木的，它可以抚慰我，当我把衣柜打开的那一刻，淡淡的清香扑鼻而来，让我找到了初恋的感觉，你说好不好?这就是精神需求嘛。健康需求如何表达?前面讲了，杀菌、消炎、防螨虫，对不对?干爽、舒适、通气好，历史悠久、文化厚重，文明传承，千年不朽、万年宝剑，把爱心传递，这样一种木材，我说你们不选择，选择谁呢?

我在中国林学会杉木专业委员会上，每次会上大概50位到60位博士生毕业了，他们要写论文，我给他们做点评，我说你们之前买了新房，用什么材料装修，采用什么样的家居，我帮不了你，因为菩萨只渡有缘之人，当然我不是菩萨，但是你从现在开始你别无选择，为什么?我说你不选择，那你不能这样讲，我说你选择是错的，因为此时此刻你不是我的用户，更不是我的消费者，你是我的亲人，我爱死你了，对不对?我就这么讲，因为给自己设置了很多的障碍、标准、条件等等一切，只要在大爱面前通通达到，所以我爱你，你的健康就是我的健康。

　我说在座的都有孩子，甚至有孙子了，你们的孩子、孙子是不是放在学校交给老师的?当然是，因为学校的老师是专业的，能把你的孩子教好，今天我来了，从香杉木的概念，我一辈子就是干这件事情。所以我的使命就是一定要把香杉木这样一件事情做到底，今天不怎么样没关系，总有一天我要有属于自己的一番天地，要把香杉这个家居做成中国家居行业的一枝独秀、一股清流，小而美，我觉得这是老天赋予我的使命。

现在不再讲了，因为讲香杉木文化可以讲三小时，时间有限，简单的把PPT放一下。这个是我在柳州跟桂林中间的一个县叫融安县，那个地方是四个地，中国香杉战略储备基地、中国优质香杉育苗育种基地、中国香杉生态产业基地、中国香杉文化发源地，去年又得了一个中国香杉板材之乡，这样一个好地方，我们做好我们的产业。香杉跟我们谁有关系?其实太多的方式了，这是中国人的一种情结了，我们中国人讲什么?木情结，像吊脚楼等等，都是香杉木给人的一种贡献，香杉木在整个人类历史文明的进程当中，它所起的贡献不可替代。

这个是柳宗元在柳州的一个棺材，这个是香杉木，长沙马王堆汉墓，2000多年杉木制品都完好无损，说明杉木耐腐蚀之节奏，耐水、防腐、抗虫蛀、防白蚁。你看这些东西都是我们小时候出来的，年轻时候的回忆，太多了，就到这，谢谢大家。