家居卖场“转战”直播做“副业”

2022-11-12 10:26:58浏览:8884 评论:0 来源:广州日报   
核心摘要:线下卖场客流减少,家居品牌“上线”做直播。近日有网友发现,家居品牌宜家悄然在线上做起了美食直播。相比之下,当前许多家居大卖场客流则大幅减少,为吸引顾客回流,卖场也开始借双11推出优惠活动聚人气。记者在抖音平台搜索发现,宜家(中国)投资有限公司设立了一个名为“IKEA宜家风味屋”的账号,目前拥有4.6万粉丝,

线下卖场客流减少,家居品牌“上线”做直播。近日有网友发现,家居品牌宜家悄然在线上做起了美食直播。相比之下,当前许多家居大卖场客流则大幅减少,为吸引顾客回流,卖场也开始借双11推出优惠活动聚人气。


记者在抖音平台搜索发现,宜家(中国)投资有限公司设立了一个名为“IKEA宜家风味屋”的账号,目前拥有4.6万粉丝,获赞4.8万。该账号已发布31条短视频,视频内容多为各类网红美食制作教程,并将宜家的新品、经典美食、餐具等产品融入视频中。“直播动态”显示,9月24日至11月5日,该账号共直播10场次。


与此同时,该店铺目前挂出双色冰淇淋、双人套餐等五款团购商品,可在全国34家门店使用。记者致电宜家线下餐厅,目前可通过抖音团购后,在线下使用、享受优惠。


与线上直播的火热相比,线下家居卖场稍显冷清。在宜家线下卖场,多款商品贴出了“大减价”“会员价”的标识。如一款储物桌非会员价299元,活动期间会员价仅199元,直降100元。据了解,这是宜家近期推出的“会员专享5折起”双11大减价活动。


“减价活动是近期推出的,目前每天到店人数仍然在3000人左右,以往到店人数都在8000~9000人次。”卖场工作人员表示。


对于家居企业纷纷开设线上直播,甚至发展副业、化身“美食博主”,业内分析认为,消费者的购物习惯在潜移默化中发生了变化,家居企业也已经开始布局品牌兴趣电商,将内容、营销、渠道与传播结合,从而形成完整的营销链路。


值得注意的是,今年4月和7月,宜家中国先后关闭了贵阳线下店和上海杨浦店。


根据宜家公布的2022财报,2022财年公司零售总额达446亿欧元,而2021财年为419亿欧元,同比增长6.44%。


近日,A股家居板块上市公司也披露了2022年三季度业绩报告。东方财富数据显示,装修建材行业已有69家上市公司披露2022年三季报,今年前三季度,17家公司出现亏损;38家营业总收入同比下滑,46家净利润同比下滑。


(责任编辑:妍妍)

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